发布时间：2024-03-06 被阅览数：1次 来源：四川画报
2024年3月1日下午，为深入贯彻落实省委省政府全省文化和旅游发展大会精神和全省文化和旅游局长会议精神，助力四川文旅融合高质量发展，由四川省旅游学会主办，四川新华出版发行集团支持，新华文轩、四川画报社、看熊猫杂志协办，新潮杂志承办的“2024文旅融合主题年会”在成都新华文轩会议中心成功举行。
嘉宾对话现场
大会现场，由天府旅游名导、省旅游学会副秘书长辛谷美主持，邀请到建川博物馆馆长樊建川，成都传媒集团董事长母涛，新希望文旅集团总裁董李，成都大学旅游与文化产业学院院长诸丹，四川白马文化发展集团董事长施飞，成都西藏饭店有限责任公司党委书记、董事长陈蓉等业内大咖，针对大众与业界关注的问题进行了解答与对话。
省旅游学会副秘书长辛谷美主持嘉宾对话
主题一＞＞＞
在文旅融合方面有什么新布局？
主持人：樊馆长，您是一位有情怀的文旅人，请您就博物馆行业，谈谈在文旅融合方面的新布局！
▍建川博物馆馆长 樊建川：
建川博物馆建馆至今已经有25年，现在已经开发了65座博物馆，很多指标在全世界都是第一，比如博物馆的数量、文物的数量。现在我们的一级文物有3664件。目前，在大邑安仁镇有35座博物馆。另外，重庆建川博物馆，是重庆最大的民间博物馆，有14座，包括民间祈福文化博物馆，中国囍文化博物馆，农民工博物馆，还有海疆博物馆等。
2023年开了6座博物馆，主要是在西昌开了5座，全是围绕电影，有故事片博物馆、纪录片博物馆、电影美术馆、电影声音馆等。
今年准备在广安开10座主题展馆，争取8月份邓小平诞辰120周年的时候，全部开放。
另外，我要做川剧博物馆。这几十年收集了很多川剧的东西。20世纪八九十年代我买了五个川剧团的东西，一个川剧团一卡车，买了五卡车。东西全部是完整的，光是本子都有上万本，服装有1000多套。
攀枝花有个三线建设博物馆，主要是钢铁。但三线建设还应该有兵工，比如坦克大炮飞机，以及航天、军舰等等，所以我准备在攀枝花建设20多个博物馆。这些博物馆全部都是利用当地闲置资产，进行建设布展，争取助力攀枝花建设成为“三线建设文化之都”。总而言之，我们要争取做全世界博物馆的领跑者，争取做到100个馆，全部捐给国家。
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主持人：“东郊记忆”半年内多次亮相央视，接下来会如何去深化“东郊记忆”或者是“创意成都”这两张王牌，有没有什么新的部署？
▍成都传媒集团董事长 母涛：
2011年到2021年，“东郊记忆”由于经营机制不活，团队专业能力不够，这十年来不温不火。2021年，按照市委深化改革的要求，转换园区经营机制，引进专业运营团队，瞄准年轻人这一主力消费群体，重新定位为国际时尚产业园。通过这两年的打造，园区在业态、管理、品质、效益四个方面实现明显提升。去年全年“东郊记忆”入园游客1000万，其中年轻游客比重占了51%以上，外地游客占比达到57%以上。去年12月23日，李强总理亲临“东郊记忆”并给予充分肯定：“你们把一个老旧厂房打造成人气这么旺的时尚园区，了不得！”
今年，我们瞄准音乐展演、数字文创、国风国潮这三个主要赛道发力。继续引进头部IP，通过一些龙头企业、高端业态，持续提升园区业态品质。还要深入挖掘工业遗产的文化内涵：目前正在和央视合作拍摄《遗迹里的奇迹》纪录片；正在筹建中国工业遗迹记忆馆，今年将举办中国工业遗迹创新创意盛典。今年还要举办2000场以上的文化演出活动，以此不断提升品牌影响力和传播力。
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主持人：新希望集团深耕农牧业40多年，近几年在乡村振兴方面，包括“种子乐园”项目打造上成绩斐然，不知道新希望文旅集团有没有一些新的规划？
▍新希望文旅集团总裁 董李：
新希望文旅从2015年创立以来，陆续做了四川的旅游基金，浙江的旅游基金。随后，又成立了四川新希望现代农业旅游发展有限公司，以此作为文旅产业投资的一个主体。“种子乐园”位于成都东部新区，是新希望在乡村振兴文旅领域做的一个全流程的试验项目。过去几年，受疫情影响，经营也遇到一些挑战，但是我们还在坚持，想要摸索出一个乡村振兴的新希望模式。目前，该模式基本成型，在成都、宁波都有落地的项目。最近两三年我们把理念和做法输出到福州、苏州、长沙，以及省内多个市州的项目中，取得了一些经验积累。
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主持人：在去年大运会之后，成都大学旅游与文化产业学院有着一系列重大部署。接下来在人才培养方面，我们学院有一些什么样的计划？
▍成都大学旅游与文化产业学院院长 诸丹 ：
大运会成功举办，大运村落户，全世界大学生都在聚焦、聚集，交往、交流，让成都大学成为一个重要平台。整个大运村的投入是好几十亿，学校办学条件、国际化水平、国际美誉度、知名度都得到极大提升。大运会留下了丰富、有价值的大运遗产，为学科建设、人才培养，包括文旅融合发展都提供了很好的基础和载体。
围绕大运遗产和后大运时代的发展，学院做了一些布局。第一，利用大运会遗产，同文旅部中国旅游研究院共同研发并发布“中国绿色旅游发展指数”。第二，成都市批准建立“三城三都研究院”，已列入今年工作计划，正围绕六大产业做一个全产业融合研究，同时也要发布一个全国的、全球的三城三都的一个指数。第三，旅游在疫情以后涉及转型和消费时代变化的问题，就要围绕新的需求打造新产品，进行新研究，培养新时代、新旅游、新产品、新消费者、新人才。我们还想依托大运村，并结合体育文化、大运文化、大学生文化、青年文化，打造四川省研学基地。未来的旅游，就是青年人的旅游，大学生就是未来。
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主持人：白马集团作为国内头部旅游目的地、景区、城市更新商业场景的运营服务商，怎么样可以把四川的特色民族文化与文旅产业相结合？
▍四川白马文化发展集团董事长 施飞：
我们在川内做的主要项目，有大运会主场馆东安湖东安阁、李庄的月亮田、建昌古城，还有今年即将开业的“尘埃落定”。
我们现在主要关注的，一个是“双宝文化”，即研究大熊猫和金丝猴文化，准备在文创方面主力发展。另外，四川的民族风情以及天赋的好山好水是独一无二的资源，我们相信这个产业会做大。第三，我们喜欢老成都文化，一直想在成都做一个旅游目的地。人们常说“天府之国”，天府之国究竟在哪儿？希望有机会在成都做一个旅游目的地——就叫“天府之国”。
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主持人：成都西藏饭店是中国文化主题旅游饭店等级划分以及评定标准的拟定者之一。在文旅融合背景之下，采取了哪些措施把饭店打造成为具有如此品牌影响力的饭店？
▍成都西藏饭店有限责任公司党委书记、董事长 陈蓉：
成都西藏饭店是1955年成立的，是一个老牌酒店。在整个建设过程中，我们第一个要解决的问题是，让客人怎么样有感动；第二个要解决的问题是客人怎么样有记忆。西藏饭店作为一个藏文化主题酒店，在跟住宿业结合的过程中，我们让客人形成一个记忆点，有三个特别重要的基本原则。
第一，怎么样从主题文化上升到主流文明。藏文化是中华民族文化不可分割的一部分，怎么样把社会主义核心价值观与打造区域民族文化场景呈现进行深度融合，是我们需要做的工作。第二，怎样从宗教文化上升到自然生命文化。在实际工作过程中，将自然与生命的和谐共生融入文创产品开发，融入到文化活动的组织。第三，我们也做文创产品开发，希望有一个变化，从单一的文创产品销售上升到营造民族的生活空间、生活美学的打造，把它从单一的产品平台努力做成一个产业平台。
主题二＞＞＞
四川和成都如何讲好IP故事？
主持人：四川或者是成都如何去讲好IP故事，如何与我们的文旅产业结合，不知道各位嘉宾有什么样的见解？
▍成都传媒集团董事长 母涛：
我理解的IP核心还是内容。“东郊记忆”能够持续地放大和提升，还是坚持内容为王，把真正的业态做起来，而且这个业态一定要适应现在文旅融合的趋势。“东郊记忆”曾经模仿“北京798”十年走不出来，北京798文创园区是艺术家的创作空间，本质上是办公业态。而“东郊记忆”做的升级版就是IP的提升，就是把它由办公业态提升为消费场景，从管理上由原来的物管水平转变为现在的专业招商团队。
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▍新希望文旅集团总裁 董李：
四川，尤其是成都的IP已经非常丰富了。不管是我们的文化、历史、大熊猫，包括像樊建川馆长所建的标杆性的博物馆群落，其实都是这座城市千年文化历史，以及千年商业文明凝练出来的代表。讲好IP故事各有各的做法，做好自己赛道上或者是圈内的内容诠释和商业模式的闭环。
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▍成都大学旅游与文化产业学院院长 诸丹：
成都是网络文学的一个大本营，有10万创作者。网络文学往往又成为各大热门影视剧的一个素材，或者是一些游戏电竞类项目的一个故事原型。所以在我们的土壤上，是孕育了很多创意的。对于IP打造，现在不乏创业者，缺的是平台经济，所以要引入平台企业，或者是要培育这种平台企业，才能让IP有产出效应，产业生态才能根植成都。比如好莱坞做一个“功夫熊猫”，一下就站在产业链的顶端。我们就缺少这种平台型的企业，能把这个IP、能把内容做深做强。
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▍四川白马文化发展集团董事长 施飞：
从我们做旅游的来说，整个成都就是个大旅游景区，需要有一批IP来把它做起来。成都的IP非常丰富，不仅有传统IP，更有新的IP在产生。现在做企业，在做每一个IP的时候都要为企业负责，非常良性地去发现一个大IP，继而去把它做成产业，并且要考虑到现金流的回笼。
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▍建川博物馆馆长 樊建川：
现在四川有什么特别引人注目的地方？成都是“博物馆之都”，那么我们做全世界最大最好的博物馆，是有这个底气的。我们很多指标已经世界第一了，经过这些年的打造，建川博物馆已经是国家一级博物馆，也被评为了AAAAA景区。而我们还在继续做，做100个馆，至少在建设“博物馆之都”上，建川博物馆可以尽到微薄之力。
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▍成都西藏饭店有限责任公司党委书记、董事长 陈蓉：
所有游客到四川来，到成都来，他是为了来体验成都的，体验四川的，他为什么要到一个西藏饭店去体验西藏呢？所以我们承载着两个省区，四川和西藏；承载着两个城市，成都和拉萨。成都的文化元素是非常丰富的。现在成都的酒店行业，正在整体打造“中国服务、有滋有味”的成都酒店形象。也就是说，麻辣鲜香，川菜中间的每个味道，在酒店里面都有呈现，各具特色。
未来文创产品的开发，成都市的酒店行业、四川省的酒店行业，也会致力于打造成都的好礼、四川的好礼。结合在酒店里面客人吃住都要体验的产品，做出一些相应的产品。首先，需要深挖文化内涵；其次，文化是有价值的，如何发挥文化价值，则是未来酒店同行要共同思考的问题。
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图/四川画报记者 蒋翼鹏 肖蓉
编辑/陈学军
二审/肖蓉
审核/李春林
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